Harley-Davidson startet Markenplattform RIDE

Die Initiative markiert einen strategischen Neustart, mit dem sich der Hersteller gezielt für die Zukunft positionieren will – ohne dabei die eigenen Wurzeln aus den Augen zu verlieren.

Mit RIDE etabliert Harley-Davidson ein Konzept, das laut Unternehmen weit über das reine Motorradfahren hinausgeht. Der Begriff stehe für Emotion, Freiheit, Gemeinschaft und Lebensgefühl, die seit der Gründung im Jahr 1903 untrennbar mit der Marke verbunden seien. Dabei wird bewusst betont, dass es nicht nur um das Produkt selbst geht, sondern um die gesamte Erfahrung rund um das Fahren und die Community dahinter.

Die Einführung der Plattform erfolgt im Vorfeld einer neuen Unternehmensstrategie, die im weiteren Jahresverlauf vorgestellt werden soll. Harley-Davidson will mit RIDE bestehende Kunden enger binden und gleichzeitig neue Zielgruppen ansprechen, die sich mit der Marke identifizieren können. CEO Artie Starrs beschreibt die Plattform als Ausdruck der Freude am Motorradfahren und als Grundlage für die zukünftige Markenkommunikation.

Parallel zur inhaltlichen Neuausrichtung erhält die Marke auch ein visuelles Update. Im Zentrum steht die Rückkehr des klassischen Bar & Shield Logos, das als Symbol für die lange Tradition von Harley-Davidson gilt. Damit kombiniert der Hersteller bewusst historische Elemente mit einer modernen Markenstrategie.

Zum Launch von RIDE setzt Harley-Davidson auf eine emotionale Inszenierung. Ein Kampagnenvideo zum Song ”On the Road Again” von Willie Nelson zeigt reale Fahrer und authentische Szenen aus dem Motorradalltag. Im Fokus steht dabei nicht das Produkt selbst, sondern das Gefühl des Unterwegsseins und die Verbindung zwischen den Fahrern. Das Video findet ihr hier.

Mit RIDE rückt Harley-Davidson die Community stärker in den Mittelpunkt der Markenstrategie. Mehr Fahrer, mehr gemeinsame Erlebnisse und mehr Geschichten rund ums Motorradfahren werden als zentrale Ziele definiert. Die Plattform soll dazu beitragen, die Marke langfristig zu stärken und ihre Relevanz in einem sich wandelnden Marktumfeld zu sichern.

Harley-Davidson gehört weiterhin zu den bekanntesten Motorradmarken weltweit und ist in zahlreichen Märkten aktiv. Mit einem globalen Netzwerk, einer starken Historie und einem breiten Produktportfolio will das Unternehmen auch künftig eine führende Rolle im Motorradsegment einnehmen.

Mit der Einführung von RIDE setzt Harley-Davidson ein klares Zeichen für die zukünftige Ausrichtung der Marke. Die Verbindung aus Tradition, Emotion und moderner Markenführung soll helfen, neue Zielgruppen zu erreichen und gleichzeitig bestehende Kunden stärker zu binden. Damit positioniert sich Harley-Davidson bewusst als Marke, die nicht nur Motorräder verkauft, sondern ein Lebensgefühl vermittelt.